Identitas Visual UMKM Arvano Cookies

Industri kuliner rumahan, khususnya pada segmen kue kering (cookies), memiliki pangsa pasar yang menjanjikan bagi para pelaku usaha yang mengedepankan kualitas. Di Kabupaten Nganjuk, potensi ini diwujudkan oleh UMKM Arvano Cookies yang telah berdiri sejak tahun 2018. Bisnis kuliner ini berdedikasi untuk memproduksi beraneka ragam kue kering dengan standar kualitas premium. Cita rasa yang lezat dan penggunaan bahan baku pilihan menjadi keunggulan utama yang ditawarkan oleh Arvano Cookies kepada para pelanggannya.

Meskipun memiliki produk dengan kualitas yang unggul, Arvano Cookies dihadapkan pada satu kendala krusial, yaitu ketiadaan identitas visual yang memadai. Selama bertahun-tahun, produk kue kering premium ini hanya dikemas menggunakan label yang sangat sederhana dan kurang representatif. Ketidaksesuaian antara kualitas produk yang tinggi dengan tampilan kemasan yang seadanya ini membuat citra merek menjadi lemah. Akibatnya, produk Arvano Cookies kesulitan untuk menonjol dan bersaing secara optimal dengan merek-merek kompetitor di rak pajangan.

Menyadari urgensi dari permasalahan tersebut, Cristina Handayani menginisiasi perancangan identitas visual yang baru dan komprehensif. Proyek ini difokuskan pada penciptaan citra merek kuliner premium yang mampu mencerminkan kualitas produk yang sebenarnya. Konsep dasar yang diusung dalam perancangan ini adalah "sederhana namun mewah". Pendekatan ini dipilih agar merek tetap terasa elegan dan berkelas, namun tidak terlihat berlebihan di mata target pasarnya.

Konsep kemewahan tersebut kemudian diimplementasikan secara cermat ke dalam desain logo, label, dan kemasan produk. Elemen visual yang menjadi daya tarik utama adalah penerapan pola (pattern) bergambar berbagai bentuk kue kering yang disusun secara estetik pada permukaan kemasan. Selain itu, palet warna yang dipilih didominasi oleh warna cokelat khusus yang dirancang untuk memancarkan kesan mewah layaknya kilauan warna emas. Pemilihan warna ini tidak hanya relevan dengan identitas produk kue yang dipanggang, tetapi juga sangat efektif dalam mengangkat nilai jual produk secara visual.

Melalui pembaruan identitas visual ini, UMKM Arvano Cookies diproyeksikan mampu tampil lebih meyakinkan dan siap merebut perhatian konsumen di pasar kuliner. Kemasan yang mewah dan identitas merek yang kohesif akan meningkatkan kepercayaan pelanggan sekaligus mempertegas keunggulan produk di kelasnya. Dalam perspektif yang lebih luas, proyek perancangan ini juga sejalan dengan Tujuan Pembangunan Berkelanjutan (SDGs). Karya ini mendukung SDG 8 (Pekerjaan Layak dan Pertumbuhan Ekonomi) dengan meningkatkan daya saing komersial UMKM, serta berkontribusi pada SDG 9 (Industri, Inovasi, dan Infrastruktur) melalui aplikasi inovasi desain kemasan pada sektor industri pengolahan makanan lokal.

Designer: Cristina Handayani

For more information about Graphic Design Study Program : https://terapan-desain.vokasi.unesa.ac.id/

For more information about Faculty of Vocational Studies : https://vokasi.unesa.ac.id/

For more information about Universitas Negeri Surabaya : https://www.unesa.ac.id/